Un facteur commun ? Le « fait maison » et toujours le tutoriel qui prennent une ampleur phénoménale à tous les niveaux : de la fabrication de son pain, à sa coloration cheveux, du shooting de campagne mode à la conception de sa lessive, les marques font l’exercice du principe de réalité, sans artifice, qui dit simplicité, proximité et pédagogie. 

On retient par exemple coup de maître de L’Oréal avec cette vidéo d’Eva Longoria, #AtHomeWithSephora, Room service de Lancôme, la #HomeTeam d’Adidas. Des conversations coach bienveillantes, qui mixent glamour, avant/après, adaptabilité, transparence et dans un nouveau timing, jamais activé de manière aussi forte, le live.